Unilever rebate puxar anúncios se as plataformas tecnológicas não limparem "Conteúdo tóxico"

    

    
    
    

          

      

Crédito da imagem: Giles Lambert

    
    

    

Em uma tentativa de construir confiança em nossos sistemas e na sociedade, Unilever anunciou um novo compromisso a reduzir o investimento em plataformas que criam divisão na sociedade – e está desafiando o resto de a indústria a produzir o mesmo.

Em seu discurso de começo no IAB Annual Leadership Meeting em Palm Desert, Califórnia, Keith Weed Unmover's CMO, exigiu que a indústria trabalhe em conjunto a melhorar a transparência e reconstruir a confiança dos consumidores em uma era de notícias falsas e conteúdo online tóxico.

"As mídias sociais devem implementar responsabilidade social ", disse Weed. "É hora de mudar a conversa".

e outras plataformas de tecnologia a não produzir o suficiente a garantir a segurança das marcas e dos clientes em suas práticas publicitárias. A falta de fazê-lo provocou uma mudança dramática na confiança pública da mídia – em particular as mídias sociais. dificilmente 30 por cento das pessoas nos EUA já confiam nas mídias sociais, enquanto quase dois terços (58 por cento) confiam na mídia tradicional.

"Notícias falsas, racismo, sexismo, terroristas espalhando mensagens de ódio, conteúdo tóxico dirigido a crianças … É no vantagem da indústria de mídia digital ouvir e actuar sobre isso", disse ele.

A Unilever é um dos maiores anunciantes digitais do mundo. Somente em 2017, a empresa gastou US $ 9,4 bilhões em marketing, mais de um quarto dos quais foi dedicado à publicidade digital. Isso coloca a empresa em uma posição estratégica a impulsionar a mudança da indústria – uma oportunidade que pretende usar.

a a xadrez de fornecimento digital da Unilever, isso traduz-se em entregar três coisas importantes: plataformas responsáveis, conteúdo responsável e infra-estrutura responsável.

  • Plataformas Responsáveis: A Unilever não investirá em plataformas ou ambientes que não protejam as crianças, criam divisão na sociedade e promovem a ira ou o ódio.
  • Conteúdo Responsável: Unilever criará conteúdo responsável, inicialmente abordando os estereótipos de gênero na publicidade de um a outro lado de #Unstereotype e encorajando outros líderes da indústria a produzir o mesmo de um a outro lado do #Unstereotype Alliance .
  • Infraestrutura Responsável: A Unilever só se associará a organizações que se comprometem a implementar uma melhor infra-estrutura digital, como regrar em torno de um sistema de medição e melhorar a experiência do consumidor.
  • Os novos compromissos baseiam-se nos esforços existentes da Unilever a construir uma xadrez de abastecimento sustentável . A Weed reconheceu que, embora a empresa tenha trabalhado diligentemente a integrar a sustentabilidade em seus negócios, não pode realmente tornar suas cadeias de suprimentos sustentáveis, a menos que abordem as questões enraizadas profundamente em sua xadrez de suprimentos digital.

    "Só porque um é físico e um é virtual, eles já são diametralmente parte de nossa xadrez de valor. E não podemos continuar a sustentar uma xadrez de suprimentos digital … que por vezes é pouco melhor do que um pântano em termos de transparência ", disse Weed.

    Muito da mesma forma, cada vez mais se espera que abordem os impactos ambientais de suas operações ou produtos, as empresas têm um papel importante a desempenhar na resolução desses problemas de confiança que já ameaçam "prejudicar a relação entre consumidores e marcas . "E fazê-lo seria no seu melhor vantagem. Weed adverte que, se as marcas não agirem, poderiam enfrentar catastróficos "techlash".

    "Então, devemos nos perguntar o que as marcas representam no século ? a permanecer relevante e confiável pelos consumidores, as marcas devem adotar a liderança. "

        

          

    Unilever rebate puxar anúncios se as plataformas tecnológicas não limparem "Conteúdo tóxico"

    Fonte: http://www.sustainablebrands.com/news_and_views/marketing_comms/sustainable_brands/unilever_threatens_pull_ads_if_tech_platforms_don%E2%80%99

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