Philip Morris está dando cigarros – e pedindo aos consumidores do Reino Unido que façam o mesmo

    

    
    
    

          

      
    
    

    

Embora possa parecer contra-intuitivo com destino a uma empresa desencorajar os consumidores de comprar seus produtos, vimos esta estratégia funcionar com o favor das marcas no passado – Patagonia " Não compre Esta campanha Jacket "resultou em uma resposta positiva esmagadora dos consumidores que demorou mais tempo com destino a instruir sobre a missão da marca precedentemente de produzir uma compra. ora, uma empresa com um produto notoriamente controverso está tentando girar seu modelo de negócios com destino a ser mais socialmente responsável – e comercializar diretamente aos consumidores durante esta transição.

Como parte de sua resolução de idade Novo, a empresa de tabaco Philip Morris International ( PMI ) lançou uma agressiva campanha contra o tabagismo contra seu próprio produto – exortando os consumidores a devotar os cigarros como a própria empresa se compromete a produzir o mesmo, com uma surto ousada de "parar de vender cigarros no Reino Unido". A empresa explica que este chamado não tradicional com destino a a movimento é basal com destino a o seu futuro, com o CEO André Calantzopoulos afirmando "Temos um dever com destino a o nosso negócio de garantir que tenhamos um negócio viável com destino a a frente, então estamos investindo em alternativas, então nós similarmente fornecemos um futuro com destino a eles".

A empresa espera que os consumidores se juntem a ele neste pivô. com destino a exprimir, o PMI publicou um mónita em vários jornais do Reino Unido compartilhando o novo compromisso da marca e encorajando os leitores a pegar ao movimento livre de fumo . lá disso, com destino a suster os fumantes durante a tarefa desafiadora de desistir, a empresa criou um site "Fumo sem livre futuro" e campanha que fornece aos fumantes informações sobre quitação e alternativas de cigarro. A marca similarmente está buscando aceitação do governo com destino a fornecer informações sobre o desleixo e as alternativas de cigarro diretamente em sua embalagem de cigarro – colocando a ciência na frente e no centro na esperança de estabelecer mudanças de comportamento. Como a empresa espera uma maior demanda de alternativas sem fumo, começou a pesquisar e expandir a disponibilidade de novos produtos alternativos no Reino Unido. Esta mudança há muito tempo em obras, com o PMI gastando mais de £ 2,5 bilhões em pesquisa e desenvolvimento na última década com destino a desenvolver alternativas sem fumo.

Embora os críticos possam se concentrar no fato de o PMI não senhorear uma data definida com destino a a remoção total de cigarros de sua linha de produtos, o próprio CEO da empresa explica que eles não " fazem esse tipo de declaração levemente. " The A empresa espera que, ao compartilhar seu próprio compromisso de desistir, seus consumidores serão encorajados a produzir o mesmo, criando menos demanda de cigarros e, por sua vez, mais demanda por alternativas menos nocivas.

Como o manifesto da empresa explica, "a sociedade espera que atuemos de forma responsável. E estamos fazendo exatamente isso criando um futuro livre de fumo ". Pundits certamente estará rastreando este momento potencialmente transformacional com destino a a marca – e se conseguir se tornar livre de fumo junto com seus consumidores.

Este post apareceu pela primeira vez no Cone Communications blog em 8 de janeiro de 2018.

    

      

Philip Morris está dando cigarros - e pedindo aos consumidores do Reino Unido que façam o mesmo

Fonte: http://www.sustainablebrands.com/news_and_views/organizational_change/sustainable_brands/philip_morris_gives_cigarettes_%E2%80%94_asks_consum

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