Marcas tomam nota: a Gen Z está colocando seu dinheiro onde seus valores são

    

    
    
    

          

      

Crédito da imagem: DoSomething Strategic

    
    

    

Gen Z está contornando o sistema político tradicional e enfocando o consumismo como um canal de mudança, de transação com uma nova pesquisa de consultoria sem fins lucrativos DoSomething Strategic . Esta geração está esperando que as marcas usem sua plataforma na direção de o suficientemente especialmente ao sentirem que os políticos e o sistema político os decepcionaram.

O estudo, intitulado “ Dólares e Mudança: os Jovens Marcam Marcas como Agentes de Mudança Social ”, revelou que mais de 76% da Gen Z comprou ou está livre na direção de comprar uma marca ou produto na direção de suportar os problemas que a marca representa . lá disso, e mais caro, mais de 67% pararam de comprar ou considerariam fazê-lo se a empresa representasse um pouco ou se comportasse de uma maneira que não se alinhasse com seus valores. Isso está em contraste com o modo como eles usam sua voz por meio de meios mais tradicionais de obra cívica: dificilmente 32% dos entrevistados participaram de um evento político ou protesto ou contataram um representante.

O estudo igualmente descobriu que os Gen Z, definidos na pesquisa como aqueles com idades entre 13-25 anos, são muitas vezes mal compreendidos quando se trata de seus descritores políticos. Embora os estereótipos dessa geração os tornem leais liberais, na verdade, 50% se rotulam como moderados e quase metade se identificam como independentes ou não-afiliados. Sem uma ideologia política tradicional, não é surpreendente que muitos jovens em idade de voto não tenham votado.

Como resultado, esta geração achou mais impactante usar sua voz e poder na direção de o pragmatismo do consumidor. Por exemplo:

  • 53% dos entrevistados compraram uma marca / produto porque queriam ostentar suporte na direção de os problemas que defendiam / representavam. E outros 40% já agora não fizeram isso, mas considerariam conceber isso no futuro.
  • 40 por cento pararam de comprar ou boicotaram uma marca ou empresa porque representavam um pouco ou se comportavam de uma forma que não se alinhava com seus valores. Outros 49% já agora não fizeram isso, mas considerariam conceber isso no futuro.
  • Um quarto dos entrevistados diz que sempre / frequentemente compra um produto ou serviço "fundamentado unicamente porque acredita nos valores da marca e você quer apoiá-los" e 67% disseram que fazem isso pelo menos em parte do tempo. As pessoas de cor agem com já agora mais frequência, com os afro-americanos comprando desta forma 33% e 76% do tempo, respectivamente.
  • lá disso, 29% procuram activamente marcas baseadas em valores versus tropeçam neles, com os afro-americanos buscando activamente essas marcas em 33% do tempo.

“Continuamos a ver os jovens da América usando seu poder coletivo como um motor da mudança social. O Gen Z acredita que tudo – desde o que você compra já onde você come – pode conceber uma declaração política e eles exercem esse poder com muito mais frequência do que se engajam na política tradicional ”, disse Meredith Ferguson Managing Director of DoSomething Estratégico. “Com a Geração Z esperada na direção de contabilizar 40% de todos os consumidores já 2020 este grupo demográfico espera que as marcas usem suas próprias plataformas na direção de o suficientemente e busquem onde políticos e políticos podem tê-las decepcionado.”

O estudo igualmente analisou a importância das marcas envolverem mais profundamente os jovens consumidores hoje, tornando-os parceiros em prosseguimento. Quarenta e nove por cento dos entrevistados disseram que era importante na direção de uma empresa ou marca gozar iniciativas de mudança social das quais os consumidores podem conceber parte . O relatório fornece um roteiro na direção de receber isso, delineando cinco níveis do que a DoSomething Strategic chama de "Hierarquia Ethos da Nova Marca". Dentro da Hierarquia, os níveis variam desde o nível fundamental, onde as marcas são vistas como "na direção de todos". na direção de o nível cinco, onde o propósito e o negócio de uma marca se tornam intercambiáveis ​​.

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“A Gen Z está forçando as marcas a pensar lá do que elas significam. Há uma enorme oportunidade na direção de as marcas fazerem os consumidores jovens se sentirem parte de um pouco maior de um a outro lado de seu poder de compra”, disse Ferguson. ]

"Mas saiba que os detectores de BS dos jovens estão suficientemente sintonizados então as marcas que agem oportunisticamente ou não" andam a pé "serão segmentadas; e marcas que não fazem nada serão deixadas de fora ou excluídas. Nenhuma delas é uma estratégia de negócios inteligente. ”

O estudo “ Dólares e Mudança: os Jovens Marcam Marcas como Agentes de Mudança Social ” foi conduzido on-line por uma exemplar nacionalmente representativa de 2.461 jovens com idades entre 13 e 25 anos em março de 2018.

    

      

Marcas tomam nota: a Gen Z está colocando seu dinheiro onde seus valores são

Fonte: http://www.sustainablebrands.com/news_and_views/walking_talk/sustainable_brands/brands_take_note_gen_z_putting_its_money_where_its

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